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2025年10月29日，在米蘭-科爾蒂納冬奧會倒計時100天之際，奧林匹克全球合作伙伴TCL正式宣布TCL之隊陣容。作為國內奧林匹克全球合作伙伴中的首個“全球化冬奧戰隊”，這支隊伍由TCL全球品牌代言人谷愛凌領銜，以及其他13位來自中國、意大利、荷蘭、法國、日本、瑞典、巴西、美國等國的冬奧會、冬殘奧會運動員組成。

“Team TCL的成立，標志著TCL作為奧運全球合作伙伴角色的進一步深化，”TCL科技副總裁、ESG辦公室主任及TCL公益基金會理事長魏雪表示，“我們不僅致力于賦能運動員與全球觀眾的奧運體驗，更希望通過科技的力量，支持來自世界各地的體育人才。隨著米蘭-科爾蒂納冬奧會進入倒計時100天時，我們期待與所有人共同見證并傳遞這份對卓越的追求。”

中國品牌首次組建“全球化冬奧戰隊”

TCL之隊匯聚了來自全球的14位杰出冬奧及冬殘奧運動員，涵蓋多個冰雪項目，其中包括：中國自由式滑雪運動員谷愛凌和劉夢婷，意大利高山滑雪運動員亞歷克斯·維納策（Alex Vinatzer）和克里斯托弗·因內霍菲爾（Christof Innerhofer），荷蘭速度滑冰運動員喬伊·貝恩（Joy Beune），法國高山滑雪運動員克萊芒·諾埃爾（Clement Noel），瑞典越野滑雪運動員弗里達·卡爾松（Frida Karlsson）、埃巴·安德松（Ebba Andersson）和約娜·松德林（Jonna Sundling），巴西殘奧越野滑雪運動員阿琳·羅查（Aline Rocha）和克里斯蒂安·里貝拉（Cristian Ribera），日本單板滑雪運動員平野步夢（Ayumu Hirano），美國冰球運動員奎因·修斯（Quinn Hughes），以及美國冰球新星杰克·修斯（Jack Hughes）。

區別于以往以單一代言人或單一國家隊贊助為主的模式，TCL開拓了全新形式的品牌贊助。TCL此次官宣的“TCL之隊”，是首次由中國品牌發起，遴選來自多個國家、多個項目具備“敢為不凡”精神的運動員，組成的一個跨地域、跨文化的“全球化品牌戰隊”，為中國品牌集結全球化冬奧戰隊的首例。這標志著中國品牌從“產品出海”到“品牌出海”，再到如今邁進了“文化自信與全球資源整合能力輸出”的新階段。

在全球資源整合能力方面，以體育營銷布局為例，TCL連續30余年布局體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，充分將品牌與當地文化相融合，在足球、籃球、電競、橄欖球、板球等多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP 矩陣。

倒計時100天，TCL全面啟動冬奧主題傳播與體驗活動

隨著米蘭-科爾蒂納冬奧會步入百日倒計時，TCL同步啟動“愿為不凡”全球傳播活動，鼓勵人們勇敢追逐夢想，傳遞對卓越的向往。該倡議強調，正如每一份奧運成就源于最初的夢想火花，每個人都可以通過許愿開啟不凡之旅。

活動期間，TCL之隊成員將擔任“夢想領航員”，通過社交媒體與公眾互動，邀請全球用戶分享個人夢想故事，征集全球用戶創意，以個性化的方式為2026年冬奧會和喜愛的Team TCL運動員送上祝福。從2025年12月到2026年1月，TCL還將在米蘭大教堂廣場打造“愿為不凡”主題冬季奇境“圣誕村”，以沉浸式體驗凸顯每一個心愿如何能夠啟迪一個非凡的故事。現場將圍繞一棵點綴著璀璨燈光的圣誕樹，設置“五大洲”主題冰屋群，以奧運元素裝飾、趣味互動游戲及TCL智能產品展示，給2026年冬奧會舉辦地米蘭這座城市帶來科技、人文的元素和來自全球用戶的美好祝愿。

在冬奧賽事舉辦及奧運村基礎設施方面，TCL將通過電視、空調、冰箱、洗衣機、智能門鎖、音響系統、雷鳥AR/VR眼鏡及顯示設備等一系列智能終端產品，提升運動員和現場觀眾的體驗。在觀賽體驗方面，TCL將打造奧運“屏宇宙”，通過Mini LED、印刷OLED、量子點等前沿顯示技術，最大程度地還原奧運賽場，為全球觀眾帶來沉浸式的視聽盛宴。在運動員關懷方面，TCL將支持奧運會“運動員時刻”計劃，幫助TCL之隊在內的運動員在賽后第一時間與親友溝通聯絡。

今年2月， TCL正式成為奧林匹克全球合作伙伴（TOP計劃），將持續在以電視、空調、冰箱、洗衣機等為主的智能終端及面板顯示領域，為奧林匹克運動提供技術、產品與服務支持。據了解，TOP計劃是國際奧委會全球最高級別的合作伙伴。獲得這一身份，代表著合作企業在全球范圍內的品牌實力和影響力。而“全球化冬奧戰隊”TCL之隊，正是TCL全球化戰略與品牌綜合實力的體現。

從體育營銷到感動生活，從立足中國到走向全球，TCL對“敢為不凡”的踐行，遠不止于奧運會和體育世界，更持續致力于以科技創新為核心，以激發想象力并賦能全球消費者的驅動力。

得益于堅定的全球化戰略與持續的產業升級，TCL以“鷹的重生”姿態，44年來堅持變革創新，實現營收持續增長與主要產品全球領先。目前TCL通過TCL實業與TCL科技兩個產業集團布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，業務遍及全球160多個國家和地區。智能終端領域，2025年上半年，TCL全球Mini LED電視銷量保持第一，出貨量同比增長176%；TCL新風空調全球銷量排名第一。半導體顯示領域，TCL華星電視面板市場份額穩居全球第二，電競顯示器市場份額全球第一。據了解，TCL海外營收每100美元，可帶動60美元產業鏈出口，有效助力國家雙循環新發展格局構建。

文/麥芽