體壇周報(bào)全媒體實(shí)習(xí)記者 張佳燕

在20世紀(jì)的大部分時(shí)間里，奧運(yùn)會(huì)的舉辦通常在歐洲或美國這樣的發(fā)達(dá)國家舉行。可以說，在電視轉(zhuǎn)播出現(xiàn)之前，奧運(yùn)會(huì)主辦方并不指望通過奧運(yùn)會(huì)盈利。因此，奧運(yùn)會(huì)通常由國家公共資金資助，這些國家由于經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大、基礎(chǔ)設(shè)施更先進(jìn)，更有能力承擔(dān)舉辦奧運(yùn)會(huì)的成本。

美國體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，20世紀(jì)70年代是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)規(guī)模迅速擴(kuò)大，夏季奧運(yùn)會(huì)的參賽人數(shù)幾乎是20世紀(jì)初的兩倍，比賽項(xiàng)目數(shù)量在20世紀(jì)60 年代增加了三分之一。而1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)才讓人們看到了奧運(yùn)會(huì)盈利的可能性。當(dāng)時(shí)洛杉磯是唯一一個(gè)申辦的城市，因此它能夠在與國際奧運(yùn)會(huì)的協(xié)商中提出有利于自己的條件，比如完全依賴現(xiàn)有的體育場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施，而不必承諾建設(shè)豪華的新設(shè)施來吸引國際奧委會(huì)。再加上電視轉(zhuǎn)播收入的大幅增長，洛杉磯成為第一個(gè)在舉辦奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)盈利的城市，最終實(shí)現(xiàn)了2.15億美元的盈余。

洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的盈利使得申辦城市數(shù)量不斷增加，也使得討論申辦城市奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)賬成為奧運(yùn)會(huì)的焦點(diǎn)話題之一，那么巴黎，這座曾經(jīng)舉辦過1900年和1924年兩屆奧運(yùn)會(huì)的“奧運(yùn)老司機(jī)”，能否在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利呢？

奧運(yùn)會(huì)從開幕式到閉幕式只有十幾天，但主辦城市往往需要大約十年的時(shí)間來為四年一度的體育盛會(huì)做準(zhǔn)備。首先，城市需要在評(píng)估、準(zhǔn)備和向國際奧委會(huì)提交申辦申請(qǐng)上投入資金，規(guī)劃、聘請(qǐng)顧問、組織活動(dòng)和必要的差旅費(fèi)用一般在5000萬美元至1億美元之間。東京曾在2016年申辦中花費(fèi)了1.5億美元，但未能成功，而2020年申辦成功僅花費(fèi)了7500萬美元左右。

選定主辦城市后，該城市有大約十年時(shí)間做準(zhǔn)備。夏季奧運(yùn)會(huì)規(guī)模龐大，往往會(huì)吸引數(shù)十萬外國游客以及一萬多名運(yùn)動(dòng)員來到主辦城市，因此，建設(shè)或者升級(jí)體育設(shè)施，具有一個(gè)足夠容納幾萬人的場(chǎng)館來舉辦開幕式和閉幕式，是最基本的需求。

通常主辦國還需要在一般性的基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行投入，尤其是住房和交通。國際奧委會(huì)要求舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)的城市至少要有四萬間酒店客房。巴黎作為著名的旅游城市，或許面臨更大的住房壓力。除此之外，運(yùn)營成本在主辦國奧運(yùn)會(huì)預(yù)算中占比較小，但仍然相當(dāng)可觀。自“9.11”恐怖襲擊事件以來，歷屆奧運(yùn)會(huì)的安保成本迅速上升，2000年悉尼花費(fèi)了2.5億美元，而雅典在2004年花費(fèi)了超過15億美元，此后安保成本保持在10億至20億美元之間。

美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站W(wǎng)alletHub近期報(bào)道稱，今年巴黎奧運(yùn)會(huì)的預(yù)計(jì)成本為82億美元，其中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上將花費(fèi)32億美元，包括為今夏奧運(yùn)會(huì)新建造的兩個(gè)體育館——水上運(yùn)動(dòng)中心和阿迪達(dá)斯競(jìng)技場(chǎng)。水上運(yùn)動(dòng)中心耗資2.04億美元建成，可容納6000人，跳水、花樣游泳、水球比賽等將在此舉行。另外，據(jù)美聯(lián)社消息，阿迪達(dá)斯競(jìng)技場(chǎng)耗資1.5億美元建造，可容納多達(dá)9000名觀眾，將舉辦羽毛球、藝術(shù)體操和舉重比賽。

巴黎奧運(yùn)會(huì)的開幕式將與往屆有所不同，巴黎奧組委創(chuàng)意性地提出在塞納河舉行開幕式，并且公開水域游泳和鐵人三項(xiàng)比賽也將在塞納河舉行。但進(jìn)程順利的前提是塞納河的水質(zhì)監(jiān)測(cè)需要達(dá)標(biāo)，為此，據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，自2015年以來，法國政府已經(jīng)投資15億美元為奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備，確保巴黎市民能夠在奧運(yùn)會(huì)后擁有一條更干凈的河流，具體包括在巴黎市中心建造一個(gè)巨大的地下蓄水池，翻新下水道基礎(chǔ)設(shè)施，升級(jí)污水處理廠。除此之外，WalletHub的預(yù)測(cè)中還指出，法國政府花費(fèi)3.48億美元用于安保措施，例如為奧運(yùn)會(huì)派遣45000名安保人員。

這些錢能夠賺回來嗎？或者至少能夠給巴黎的經(jīng)濟(jì)帶來提振作用嗎？

門票是最明顯的收入，歐洲新聞電視臺(tái)（EuroNews）報(bào)道稱，開幕式的門票價(jià)格在90至2700歐元之間，這可能超出了大多數(shù)巴黎市民的經(jīng)濟(jì)承受能力，但游客可能會(huì)買下大部分的門票。

據(jù)《WIRED》報(bào)道，在住宿預(yù)訂平臺(tái)Airbnb上，巴黎的房源數(shù)量增長了40%，奧運(yùn)會(huì)期間，Airbnb房東的平均收入預(yù)計(jì)為2000歐元。而來自金融咨詢公司德勤的一項(xiàng)預(yù)測(cè)表明，除了住宿，Airbnb客戶將在用餐和休閑活動(dòng)上花費(fèi)5億歐元。

贊助是抵消成本的重要方式之一。據(jù)體育商業(yè)媒體SportsPro消息，有近80家法國企業(yè)參與了國內(nèi)贊助計(jì)劃，且其中一些公司的贊助金額超過1億歐元。

巴黎奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播收入預(yù)計(jì)也相當(dāng)可觀。自20世紀(jì)90年代以來，奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播費(fèi)增長了四倍多，東京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播費(fèi)已經(jīng)達(dá)到45億美元，占到了收入的61%。

此外，自1988年起，NBC就擁有夏季奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。2014年，NBC與國際奧委會(huì)簽署了一份價(jià)值76.5億美元的版權(quán)協(xié)議，協(xié)議有效期從2021年至2032年。在距巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前三個(gè)月時(shí)，NBC就表示，其已經(jīng)為巴黎奧運(yùn)會(huì)售出了12億美元的廣告，有望創(chuàng)下奧運(yùn)史上新的銷售紀(jì)錄。

巴黎能否實(shí)現(xiàn)收支平衡，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之前依然是個(gè)未知數(shù)。但作為四年一度的體育盛會(huì)，收支能否平衡只是一部分，正如康蘭設(shè)計(jì)集團(tuán)（Conran Design Group ）的戰(zhàn)略總監(jiān)Anaïs Guillemané Mootoosamy所說：“奧運(yùn)會(huì)并不是提款機(jī)，它是為了推動(dòng)價(jià)值觀。”