北京時間11月3日，MLB世界大賽第六場，亞特蘭大勇士客場以7-0完勝休斯頓太空人，總比分4-2擊敗對手奪得冠軍。這是勇士時隔26年后再次奪冠，也是隊史的第四座世界大賽冠軍，上次奪冠還要追溯到1995年。

作為北美歷史最悠久的職業(yè)賽事聯(lián)盟，MLB在全球范圍擁有著廣泛的影響力。在中國這片龐大的市場上，雖然MLB進入較晚，但發(fā)展迅速，特別經過MLB中國各種破圈活動推廣，MLB已經在潮流文化、原創(chuàng)內容、青少年推廣、公益活動等多個方面風生水起。

融合潮流文化的跨界玩法

近年來，邀請在年輕人群體中頗具影響力的藝人擔任推廣大使或者開球嘉賓，已經成為MLB等職業(yè)聯(lián)盟的常規(guī)動作。2018年，人氣組合TFBOYS成員王源曾受邀為MLB比賽開球。2019年，備受追捧的街舞明星楊文昊也曾作為MLB一球成名大使親赴美國觀賽，為MLB宣傳造勢。

Z世代新銳音樂人曾涵江在2021年出任MLB中國區(qū)星推官，從西寧FIRST青年電影展獻唱MLB全明星推廣曲《鳥》，到創(chuàng)作MLB季后賽推廣曲《Home Run Like A Beast》，嘻哈潮流成為MLB中國的標簽之一。

在第15屆FIRST青年電影展上，不僅曾涵江現(xiàn)場獻唱，MLB更帶著去年的最佳紀錄片及“觀眾選擇榮譽”獎《棒！少年》的紀錄劇集重新回到影展，在影展上掀起了棒球熱潮。

在與街舞、電競等圈層的跨界嘗試中，無論是MLB發(fā)起的“一球成名”線上街舞合拍挑戰(zhàn)和線下battle，還是和國內頂級電競俱樂部合作，在WUCG賽事中加入MLB競賽單元，都使棒球在短時間內迅速進入年輕人的視野之中。

此外，《MLB潮流大賞》，通過鞠婧祎、龔子棋、李向哲、朱星杰等偶像分享穿搭技巧，打通時尚、潮流圈層。再比如《MLB私房菜》則收獲了一大批美食愛好者的關注。

MLB中國區(qū)董事總經理祁冬表示：“我們希望通過用潮流文化的影響力，通過用lifestyle文化的影響力，多方面地去普及介紹棒球，去講棒球故事?！?/p>

更符合國人文化的原創(chuàng)內容

2020年，MLB成立了原創(chuàng)工作室，開始嘗試將“中國人自己的棒球故事”以影視綜等娛樂內容形式，呈現(xiàn)在大眾面前，從而建立國人與棒球之間精神層面的情感觸點。

當然，棒球主題依舊是原創(chuàng)主旋律。發(fā)展至今，MLB不斷推出形式多樣的優(yōu)質原創(chuàng)?！毒扌菣n案》是講述全球頂級棒球舞臺的人物成長故事，從球員到經理人，到解說員……；《棒球102》系列通過科普知識，讓小白從入門開始一步步進階為棒球大神！《第一堂棒球課》分享棒球小知識，講述棒球“局外人”的“內場故事”。

兩年來，MLB中國的原創(chuàng)工作室已經成為了中國最富有活力的棒球內容生產者，引領著越來越多的棒球迷參與到棒球內容制作當中。

值得一提的是，MLB深度參與的《棒！少年》于2020年12月全國公映，憑借不俗的口碑表現(xiàn)在各大社交平臺刷屏。影片講述棒球不只是少年們的熱血和夢想，更是身處貧困境地的他們改變命運的唯一路徑。影片中“我們可以技不如人，但是絕對不能慫?！钡呐_詞成為經典。2021年，《棒！少年》紀錄劇集重新制作后上線，熱度依然不減。

從青少年抓起著眼未來

據《2019中國棒球人口白皮書》數據顯示：截至2019年，中國的棒球活躍人群達2100萬人，其中有6成是在最近三年才成為棒球粉絲。也就是說，中國的棒球產業(yè)正處于一個高速發(fā)展期，這與MLB中國的努力密不可分。

自2007年進入中國以來，MLB致力于在中國發(fā)展棒球，涵蓋青少年普及、棒球文化推廣、棒球人才培養(yǎng)各個環(huán)節(jié)，尤其是青少年普及。經過十多年的努力，搭建了從入門到提升的完善體系。從面向零基礎的MLBFirst Pitch棒球公益課，到青少年賽事平臺MLB CUP，再到培養(yǎng)中國優(yōu)秀球員的MLB 棒球發(fā)展中心，實現(xiàn)一步步晉級和提升。

在MLB和各地方合作伙伴的積極運作下，超過百萬名在校學生通過MLB青少年棒球賽事，參與到棒球運動中去。2021年MLB CUP青少年棒球聯(lián)賽·春季賽，在短短三個多月時間里落地全國14個城市，參賽隊伍多達230支。這還是在受國內疫情反復影響下實現(xiàn)的?？梢哉f，中國青少年棒球的發(fā)展，有了MLB和地方合作伙伴的推廣和運營，上升了數個臺階。

有了普及，也就有了提高，這是競技體育不變的真理。隨著MLB First Pitch棒球公益課的開展，MLB CUP青少年棒球公開賽的舉行，已經運營多年的MLB棒球發(fā)展中心也收獲越來越多的成果。經過多年深耕，MLB棒球發(fā)展中心已累計向MLB小聯(lián)盟球隊輸送了7名中國球員，有34名球員曾效力于不同級別的中國國家隊，87名畢業(yè)生通過棒球收獲了國內外大學錄取通知書。

不忘初心的公益活動

在不斷推廣棒球運動，促進棒球運動職業(yè)化、商業(yè)化的同時，MLB中國也積極踐行社會責任。特別是隨著中央“第三次分配”明確為“基礎性制度安排”，以募集、捐贈和資助等慈善公益方式對社會資源和社會財富進行分配成為了社會共識。MLB棒球公益的力度進一步加大，MLB“有愛真棒”公益行活動已經全面融合接入MLB CUP賽事，公益已經成為MLB棒球發(fā)展的一部分。

當然，棒球公益課作為MLB更早開拓和發(fā)展的公益性活動，一直是MLB青少年發(fā)展的基礎。目前，棒球公益課已經覆蓋了10個城市，走進了近百所學校，觸及了上萬名學生。公益課希望讓更多青少年接受專業(yè)的棒球啟蒙，幫助完善校園體育體系，有效擴大中國棒球人口基數，助力我國體育強國建設。愿望宏偉，路徑清晰，也將是MLB持之以恒的活動。棒球公益課將以學生為核心，構建一個完整的青少年棒球教育生態(tài)體系，整合校園及棒壘球協(xié)會資源，為各所合作中小學和幼兒園提供標準化教材、資深教練、專業(yè)裝備，以及體系化的師資培訓等全方位支持。

在實際落地過程中，給更多需要關懷的群體帶去新鮮有趣的棒球體驗，讓所有孩子都能夠在棒球運動中得到收獲和成長，這是MLB“有愛真棒”主題公益活動的初衷。從煙臺SOS兒童村，到廣州啟慧學校，再到攜手強棒天使項目走進四川西部山區(qū)，MLB的棒球公益正在惠及更多的孩子。

祁冬表示，“MLB一直致力于推動青少年棒球運動的普及、推廣，以及棒球運動與公益活動的融合。從2021 MLB CUP青少年棒球公開賽秋季賽廣州站開始，MLB開啟了“有愛真棒”主題公益行，在MLB CUP賽事體系中融入公益屬性，從而讓更多各個群體的孩子們都能夠體會和感受到棒球的樂趣?！?/p>

經過了最艱苦的一段時期后，中國棒球在社會各界的努力推動下，再度迎來一輪新的發(fā)展機遇，棒球文化也不斷加速在更多國人心中生根發(fā)芽。

祁冬希望，未來在MLB以及各方合作伙伴的共同努力下，中國可以有更多更專業(yè)的棒球場地、賽事平臺、培訓機構，大家共同去托起中國棒球發(fā)展的明天。