體壇周報(bào)全媒體記者 王勤伯

陳戌源在接受白巖松采訪時(shí)談到的投資足球“公益”概念，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不小的反響。一些批評(píng)聲認(rèn)為，投足球是搞公益，企業(yè)干嘛要投大錢支持足球？

這場(chǎng)爭論的關(guān)鍵問題，是大多數(shù)中國人仍然不了解足球發(fā)達(dá)國家的俱樂部體系是如何建立起來。

陳戌源如果使用“社會(huì)責(zé)任”一詞或許爭議會(huì)更小，但使用“公益”也無錯(cuò)，中國的職業(yè)足球建立和發(fā)展過程中的諸多問題，根源恰恰是管理體制混亂和投資者急功近利，雙重導(dǎo)致了公益與逐利之間的嚴(yán)重失衡。

此前我已經(jīng)在體壇加APP發(fā)表了3篇系列文章，從俱樂部公共性、投資人、球迷等角度解析了中國足球的問題，鏈接如下：

職業(yè)足球是資產(chǎn)還是資本問題？

投資環(huán)境和投機(jī)環(huán)境的差別

球迷是局內(nèi)還是局外人？

這里不再長文重復(fù)過去的內(nèi)容，改用問答形式梳理一些在球迷群體中存在認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤的地方。

*發(fā)達(dá)足球國家，公益性是足球俱樂部的基礎(chǔ)嗎？

當(dāng)然！毫無疑問。

大多數(shù)人中國人沒有親身見證過國外的業(yè)余足球體系，所以不明白足球俱樂部本身最大的含義是公共性和參與意識(shí)。

我在意大利的業(yè)余足球俱樂部有過親身體驗(yàn)。經(jīng)費(fèi)少得可憐，一點(diǎn)點(diǎn)地方政府體育經(jīng)費(fèi)撥款，提供了公園一角作為專屬場(chǎng)地。從體育經(jīng)理、教練到領(lǐng)隊(duì)，全是義工，但所有人都很認(rèn)真。出去打比賽，大家湊錢支付路費(fèi)，賽季結(jié)束大聚餐，教練和官員親自下廚給大家做飯。

數(shù)以萬計(jì)的此類業(yè)余俱樂部撐起了意大利的足球青訓(xùn)。頂層建筑才是職業(yè)俱樂部。但意大利能掙錢的職業(yè)俱樂部也是極少數(shù)，多數(shù)是賠錢的，但老板還是愿意經(jīng)營。這是花錢買社會(huì)名望，買個(gè)人影響力。越聰明越會(huì)經(jīng)營的老板，賠錢就越少。

最聰明最會(huì)經(jīng)營的少數(shù)，例如亞特蘭大老板佩爾卡西，他的俱樂部在最近幾年是有賺的，而且盈利是千萬歐元級(jí)別的，因?yàn)閬喬靥m大支出方面是意大利中下游規(guī)模，收入?yún)s有豪門才有的歐冠獎(jiǎng)金。但這也是他應(yīng)該得到的回報(bào)，亞特蘭大這樣的球隊(duì)，沒有誰不夸不贊。

亞特蘭大老板佩爾卡西

*也就是說，公益性不能理解成捐款？

當(dāng)然不能。

這次網(wǎng)絡(luò)上對(duì)陳戌源的攻擊，根本錯(cuò)誤就在于把公益性理解成了捐款。

舉例說，蘇寧花5000萬歐元溢價(jià)購買身價(jià)最多只值3000萬的特謝拉，這只是經(jīng)營者自己選擇的燒錢和炒作行為，不管是處于公益還是私益目的，都不是理性的選擇。

而徐根寶自己親手培養(yǎng)球員，最后并不是免費(fèi)交給別人，而是出售，但他所做的事情具備強(qiáng)大的公益性質(zhì)。

不是說為公益投資足球就是捐錢給別人花，做公益事業(yè)同樣考驗(yàn)?zāi)愕慕?jīng)營策略、技巧和理念。就像上文提到的國外俱樂部經(jīng)營案例。賠錢賠得少，公益的投入回報(bào)性價(jià)比自然更高。

舉例說，2003-2007年之間，AC米蘭5年3次打進(jìn)歐冠決賽，這也是貝盧斯科尼投資性價(jià)比最高的時(shí)期。他每年需要為俱樂部虧空掏出2500-3000萬歐元，但AC米蘭當(dāng)時(shí)的成績效應(yīng)對(duì)老貝實(shí)在太有幫助了。到2008/2009賽季AC米蘭財(cái)政失衡，虧損近7000萬，老貝無意填補(bǔ)虧空，于是加利亞尼把卡卡賣給皇馬，轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)剛好等于赤字?jǐn)?shù)額。

貝盧斯科尼的政壇影響力徹底衰落的這幾年，也剛好是他出售AC米蘭以后的這幾年。這是個(gè)巧合嗎？或許不完全是。

*如果明確地說，投資足球無法賺錢（或者只有極少數(shù)人能夠賺到），那么還會(huì)有人投資足球嗎？

當(dāng)然會(huì)！

投資足球無法賺錢是大多數(shù)聯(lián)賽的現(xiàn)狀，但仍然有很多人愿意去投錢，這就是上面所說的體育效應(yīng)。體育歸根到底是一項(xiàng)公共事業(yè)，投資體育本身就是一個(gè)廣告。

放眼國外，絕大多數(shù)投資者考慮的是自己能否承受這樣的投資，而不是能否賺到錢。

李勇鴻投資AC米蘭的時(shí)候就認(rèn)為自己能賺到錢，他甚至描繪了一個(gè)巨大的亞洲市場(chǎng)開發(fā)宏圖。但他不僅沒有賺到錢，還因?yàn)闊o法繼續(xù)承受這樣的投資，俱樂部直接被債主收走了。李勇鴻的失敗，需要怪意大利足協(xié)沒有經(jīng)營好意甲投資環(huán)境嗎？ 

*回到陳戌源的話，投資中超，可以不為公益而投資嗎？

投資中國足球是肯定要虧錢的，投資中超是肯定要虧錢的，這是誰都知道的事情。

但是你看投資足球的老板，誰不是把幫助中國足球這樣的公益話語放在嘴邊？

愛家鄉(xiāng)，支持某省足球，幫助中國足球，全華班……

就連蘇寧投資國際米蘭，為這樣地理遙遠(yuǎn)的事業(yè)砸出去幾十個(gè)億人民幣，也提出了“幫助中國足球發(fā)展”這樣的口號(hào)，盡管在我們?nèi)匀徊恢涝趺磦€(gè)幫助法的時(shí)候，蘇寧和國際米蘭已經(jīng)快緣盡了。

所以，這個(gè)問題倒是應(yīng)該反過來問哪些質(zhì)疑“公益”說法的人：你們見過哪個(gè)老板投資足球的時(shí)候，不強(qiáng)調(diào)自己公益心的嗎？在任何一個(gè)社會(huì)，說話可都是要負(fù)責(zé)任的。

投資的時(shí)候不認(rèn)真考慮足球不能賺錢的現(xiàn)實(shí)，熱心燒錢試圖制造爆炸效應(yīng)，退出的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)水軍罵中國足球投資環(huán)境不好，這本身是矛盾的。誰給你承諾過投資足球賺大錢了？ 

*為什么公眾容易形成一種“中國足球投資環(huán)境不好”的印象？

這是因?yàn)橹袊渌芏喾矫娴耐顿Y環(huán)境太好了，放在全世界也是最容易致富的國家，這些年讓很多人成為富豪，只要有資金，錢生錢非常容易。

而足球俱樂部的投資確實(shí)具有公益性，投資足球的收益是在足球之外，但老板們?nèi)绻荒米闱騺硭銕ぃ?dāng)然會(huì)認(rèn)為中國足球投資環(huán)境不好。實(shí)際上，中超有些投資者，比投資國外俱樂部的老板們賺得多了。

*從私益角度說，誰是中國足球近年最大獲益者?

恒大，毫無疑問。在廣州恒大聘請(qǐng)里皮執(zhí)教之前，我都不知道許家印這個(gè)人，更不知道恒大地產(chǎn)。

恒大，或者是恒大俱樂部在某一年的財(cái)報(bào)中曾有過一個(gè)給我印象很深的細(xì)節(jié)，他們把恒大這個(gè)名字在媒體的曝光率折算成了“收入”。按照當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道的恒大說法，恒大認(rèn)為，投資足球讓那么多人談?wù)摵愦螅愦筮@個(gè)名字出現(xiàn)在那么多媒體上，這是花同樣的錢去買廣告無法換取的效應(yīng)。

*既然恒大證明了投資足球在廣告上有賺，為什么足協(xié)要搞中性名掐斷企業(yè)命名俱樂部的財(cái)路？

我們到底是希望看到更多的金錢炒作，還是足球事業(yè)踏踏實(shí)實(shí)的發(fā)展和進(jìn)步？

恒大從客觀上激發(fā)了中超軍備競(jìng)賽，陳戌源自己的上港也通過天價(jià)簽約奧斯卡、胡爾克等人積極參與其中。最后所有這些燒錢的俱樂部，包括江蘇蘇寧、上海申花等，一起證明了兩點(diǎn)：

-中國足球水平無法在短時(shí)間內(nèi)通過天價(jià)外援和天價(jià)主帥提升上去；

-俱樂部比賽燒錢導(dǎo)致了新的各種亂象出現(xiàn)，職業(yè)足球環(huán)境沒有因?yàn)楦嘟疱X的注入變得更好，反而出現(xiàn)更多問題。

中性名的目的不僅是接軌國際，而是讓足球回歸理性和公共事業(yè)的本質(zhì)。表面看是打擊了企業(yè)投入的熱情，實(shí)際是給近年不可思議的燒錢現(xiàn)象急速降溫。

*有球迷認(rèn)為，蘇寧為江蘇足球投入過很多錢，他們企業(yè)有困難不想玩足球是可以理解的。那么，為什么說蘇寧處置江蘇足球俱樂部的方式應(yīng)該批評(píng)？

關(guān)于這個(gè)問題，請(qǐng)參考我的同事馬德興的文章：蘇寧，你就是江蘇足球的罪人。

世界上遇到母公司經(jīng)營困難的足球俱樂部很多很多，但不是只有關(guān)門停業(yè)這一種辦法。就像我在三篇系列文章里談到的，一個(gè)足球俱樂部是一個(gè)城市的公共遺產(chǎn)，即使企業(yè)遇到困難，足球俱樂部也應(yīng)該得到妥善的處置，至少要保證這份公共遺產(chǎn)的傳承，但蘇寧的做法很難被定義為妥善。

近期流出的消息是，蘇寧可能會(huì)接受新的投資人不必承擔(dān)所有債務(wù)，例如內(nèi)債。我覺得這個(gè)就很說明問題，內(nèi)債是由于母公司把應(yīng)該交給俱樂部的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)以“借款”形式支付而形成的，實(shí)際是想把之前賽季的運(yùn)營費(fèi)用轉(zhuǎn)交給新的投資人買單。如果蘇寧早一些擺出現(xiàn)在的態(tài)度，或許江蘇隊(duì)不至于落到今天的境地。

*在你昨天的報(bào)道中提到了國際米蘭和米蘭市長之間的交鋒，這里面存在文化沖突嗎？

是的。有球迷讀到國際米蘭的官方聲明，立即就想起中超俱樂部跟市政府要條件。是有那么一點(diǎn)雷同之處。

但不同的是，意大利的市政府沒啥條件可以跟足球俱樂部投資人交易的。

在中國，投資足球時(shí)常可以賺得很大，例如得到地皮等等。甚至有球隊(duì)會(huì)在奪冠以后獲得市政府的獎(jiǎng)金。但在意大利，市政府的一大工作重點(diǎn)就是嚴(yán)控地產(chǎn)投機(jī)，所以完全是相反的情況。

我覺得國際米蘭這封信如果單純就是蘇寧和米蘭市長（鐵桿國際米蘭球迷）的決裂還好一些，如果是想要鬧一下爭取點(diǎn)條件，那么就太中式思維了。

*你認(rèn)為中國球迷對(duì)足球“公益性”理解的最大障礙是什么？

一是上文所說的，大多數(shù)中國球迷不了解足球發(fā)達(dá)國家龐大的業(yè)余足球體系這個(gè)基礎(chǔ)，更沒有以義工形式參與足球事業(yè)的經(jīng)歷。

二是不少球迷認(rèn)為足球只有上層建筑，或者認(rèn)為只需要上層建筑就夠了，例如一個(gè)城市有一個(gè)職業(yè)俱樂部，然后把男足女足青少足球這些事情全都包給他們就行了。而且一些人甚至認(rèn)為這樣的俱樂部如果不賺錢，是投資環(huán)境不好。

如果沒有足夠多的人養(yǎng)成足球的“公益”意識(shí)，并親自參與到業(yè)余足球和青少足球的義務(wù)勞動(dòng)中去，中國足球?qū)⒂肋h(yuǎn)無法形成一個(gè)和發(fā)達(dá)足球國家相提并論的足球基礎(chǔ)。