體壇周報(bào)全媒體記者 董倡碩

作為這個世界上最頂級的職業(yè)籃球聯(lián)賽，NBA擁有悠久的歷史和巨大的商業(yè)價值。在2019和2020年先后發(fā)生的人禍與天災(zāi)之前，NBA一年的收入甚至能夠超越80億美元。對于這樣一個龐大的娛樂性經(jīng)濟(jì)體而言，視覺文化和可視化設(shè)計(jì)非常重要。而Logo，則是每一支球隊(duì)的門面和最具辨識度的標(biāo)志，同時也是吸引新球迷的重要元素之一。過去70年間，聯(lián)盟中很多球隊(duì)都經(jīng)歷了球隊(duì)名和所在城市的改變，再加上時代的發(fā)展和審美標(biāo)準(zhǔn)的日新月異，各支球隊(duì)的Logo自然要跟上節(jié)奏與步伐，在緊跟潮流，保證新鮮感的同時，繼續(xù)扮演著球隊(duì)和城市的歷史文化展示者的角色。

歷史與文化是設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

Logo是任何一家俱樂部品牌文化與調(diào)性的基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)一款球隊(duì)Logo的時候，除了要體現(xiàn)其球隊(duì)文化與城市歷史，設(shè)計(jì)師更要讓球迷們在看到Logo之后產(chǎn)生共鳴。因此，球隊(duì)的表示也是球迷文化的載體，寄托了球迷群體的激情與感情。總體來說，尊重歷史并代表未來就是設(shè)計(jì)球隊(duì)Logo時候的兩大出發(fā)點(diǎn)。設(shè)計(jì)師需要將球隊(duì)與城市的歷史融入到設(shè)計(jì)之中，并且激發(fā)出球迷對球隊(duì)未來的期待。

以鵜鶘隊(duì)為例，球隊(duì)最新版的Logo中包含了三個主要元素：鵜鶘、鳶尾花和新月。鵜鶘是路易斯安那州的州鳥，人們平時也會把路易斯安那州稱為“鵜鶘州”，這種鳥類象征著人們生存與奮發(fā)繁榮的決心；州旗和Logo上的鳶尾花則是法國貴族的象征，標(biāo)志著法國殖民地的文化傳承；最后的新月代表著新奧爾良與密西西比河的地理位置，新奧爾良又被人們稱為“新月之城”。

另一支在Logo中體現(xiàn)城市悠久歷史文化的是費(fèi)城76人。Logo中的13顆星星代表了美國建國之初的十三個州。相比于其他球隊(duì)大膽的Logo設(shè)計(jì)和配色選擇，76人的標(biāo)志非常傳統(tǒng)。紅色、藍(lán)色和白色的基礎(chǔ)色選擇傳達(dá)出費(fèi)城在美國歷史上的獨(dú)特位置。此前，球隊(duì)還推出過以本杰明·富蘭克林為原型設(shè)計(jì)的動畫人物L(fēng)ogo。

2015年，雄鹿隊(duì)邀請創(chuàng)意公司Doubleday & Cartwright來為自己打造全新的系列Logo。這個工作室非常大膽地?cái)P棄了雄鹿經(jīng)典的紅色點(diǎn)綴，并引入全新的奶白色配色。Logo中的綠色象征著威斯康辛州廣袤的森林，而奶白色則和這座城市密切相關(guān)。密爾沃基城區(qū)內(nèi)，用黃白色的磚瓦搭建的老建筑隨處可見，而威斯康辛州又被稱為“美國的奶源地”，是全美最重要的奶產(chǎn)品產(chǎn)出地之一。奶白色+綠色的配色選定，也就順理成章的完成了。

眾所周知，例如猛龍、灰熊、森林狼…大部分以哺乳動物來命名的球隊(duì)，使用的都是獵食者，象征著球隊(duì)的一往無前的勇者精神。而提到雄鹿，人們第一時間會想到的，就是掛在獵人家中用于裝飾的戰(zhàn)利品鹿頭。可是看向雄鹿的Logo，這個食草動物的形象絲毫沒有軟弱之氣，其碩大且威懾力十足的鹿角，以及堅(jiān)毅的眼神，完美提現(xiàn)了現(xiàn)在這支雄鹿堅(jiān)毅的氣質(zhì)。

時代發(fā)展決定設(shè)計(jì)語言

在進(jìn)入信息化時代之前，很多NBA都選擇卡通人物作為Logo的主體，并在其中提現(xiàn)與城市相關(guān)的元素。例如，以1850-60年的淘金熱為背景，掘金隊(duì)便設(shè)計(jì)出了一個手拿金鎬的大胡子作為球隊(duì)的Logo，雄鹿隊(duì)的標(biāo)志也是一個可愛的小鹿。其他球隊(duì)比如勇士、老鷹和活塞等，都是以此為設(shè)計(jì)思路。

到了1990年，世界逐步進(jìn)入電子信息時代，NBA球隊(duì)Logo的設(shè)計(jì)語言就此有了天翻地覆的變化。得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)師們可以自如地將視覺特效例如3D、陰影和更多絢麗的色彩引入到設(shè)計(jì)中來。隨著大衛(wèi)·斯特恩的上任以及聯(lián)盟的全球化，NBA商業(yè)化和對球隊(duì)的視效包裝的重視步入巔峰，他會聘用專業(yè)的創(chuàng)意經(jīng)理來監(jiān)管品牌和球隊(duì)Logo設(shè)計(jì)。經(jīng)過這一段的設(shè)計(jì)爆發(fā)期，那段時間所創(chuàng)造出的Logo成為了第一批烙印在球迷腦海中的設(shè)計(jì)，成為了永恒的經(jīng)典同時也是未來再創(chuàng)作的基礎(chǔ)。

進(jìn)入2010年，全世界的時尚與潮流領(lǐng)域刮起復(fù)古大潮。以勇士隊(duì)的Logo為例，在上個世紀(jì)的版本中，金州的地理位置和標(biāo)志性的舊金山大橋是Logo的主體元素。而隨著千禧年的到來，美國超級英雄漫畫文化盛行，勇士的Logo隨即被形象化如同守護(hù)金州的超級英雄。而如今，復(fù)古、極簡和扁平化的設(shè)計(jì)潮流滾滾來襲，勇士隊(duì)的Logo元素又回歸了本真。

從NBA各隊(duì)Logo設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化，你甚至能夠輕松品出不同時代美國文化的變化。從最早的基礎(chǔ)性Logo，到漫畫超級英雄風(fēng)，再到扁平復(fù)古風(fēng)。每一次設(shè)計(jì)的變化，都足以讓人津津樂道。

顏色選擇才是設(shè)計(jì)難點(diǎn)

想要在30支球隊(duì)中找到最適合且最能夠和文化產(chǎn)生共鳴的顏色并不容易，撞色也是不可避免的事情。在NBA里，與美國國旗一致的藍(lán)色和紅色就是最常見的顏色，包括奇才、76人和活塞都是以這兩種顏色為主色調(diào)的。再比如上文提到過的鵜鶘，其金色、藍(lán)紫色和暗紅色的配色則與路易斯安那州州旗一致。

隨便在街頭挑個路人進(jìn)行采訪，當(dāng)你提到籃球與紫色和金色兩種顏色的時候，別說美國人，就連普通的中國年輕人，“湖人”二字都能脫口而出。而談到綠色，凱爾特人則是其中的代表。平心而論，紫金軍團(tuán)和綠軍，能夠以顏色對球隊(duì)進(jìn)行命名，其實(shí)是非常難做到的事情。除了顏色的獨(dú)特之外，球隊(duì)的成績也是不可或缺的因素。不過，如果拋開成績與榮譽(yù)，黃蜂才是聯(lián)盟中在顏色選擇上最為成功的一支隊(duì)伍。

通過NBA在1988年的擴(kuò)軍，夏洛特黃蜂加入聯(lián)盟。在90年代，這支球隊(duì)瞬間火遍全美，而他們的吸粉利器并不是輝煌的戰(zhàn)績，也不是大牌的球星，而是他們松藍(lán)綠色的主色調(diào)。根據(jù)美國媒體的說法，這種顏色最先是由設(shè)計(jì)師亞歷山大·朱利安“發(fā)明”，這位善于在服裝中靈活運(yùn)用各種新潮顏色的設(shè)計(jì)師來自北卡州，他專門為黃蜂隊(duì)調(diào)出了這款顏色，并設(shè)計(jì)了部分球衣。隨后，他的設(shè)計(jì)語言也影響了MLB、NHL和NFL聯(lián)盟的球隊(duì)。

還記得在2019年的全明星賽期間，庫里再次穿上了27年前坐在父親腿上參加觀看全明星賽時候的同款夾克。正式因?yàn)樗删G色的配色，這款夾克在美國賣到脫銷。“不管你是不是黃蜂的球迷，這件夾克都是讓人夢寐以求的東西。”庫里在接受采訪時說道：“傳奇的配色，水鴨藍(lán)和紫色的搭配，每當(dāng)你看到它的時候，就會帶你穿越回到曾經(jīng)的記憶當(dāng)中。”

30年前，史蒂夫·謝里丹曾經(jīng)是夏洛特地區(qū)Starter的銷售。回想起來，他依然能夠記得當(dāng)時人們搶購?qiáng)A克時候的瘋狂。“在夾克出現(xiàn)的一年時間里，單單在節(jié)假日我們就斬獲300萬美元的銷售額。每當(dāng)我們將夾克擺上貨架，大伙都像不要錢一樣購買這些衣服。與尼克斯、湖人和公牛并肩，黃蜂隊(duì)的Starter夾克絕對是全國熱度排名前五的夾克。” 謝里丹說道。

僅僅因?yàn)榕渖妥屗腥艘驗(yàn)辄S蜂而瘋狂，足以看出顏色在Logo和球隊(duì)形象設(shè)計(jì)中的重要性。

爵士隊(duì)Logo上有鹽湖城的高原雪山，尼克斯的第二Logo則神似紐約地鐵的進(jìn)站幣，掘金隊(duì)將城市天際線畫入Logo之中，湖人、魔術(shù)、猛龍、熱火、太陽則都將籃球作為其核心設(shè)計(jì)元素。站在旁觀者的立場去看設(shè)計(jì)者的思路，似乎每一個元素的引入都顯得合理且自然，但是想要回溯城市歷史，真正找到讓球迷們接受且引發(fā)共鳴的文化符號并且將其融入到球隊(duì)Logo之中，卻絕對不是一件簡單隨意的事情。每一個成功設(shè)計(jì)的背后，都濃縮著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)和城市歷史兩個領(lǐng)域內(nèi)傾注的大量心血。隨著球迷們城市歸屬感以及對美學(xué)理解的加深，也只有經(jīng)歷過百般捶打的設(shè)計(jì)才能真正博得喝彩與掌聲。