3月22日，得益于FPX對(duì)陣RNG的超高熱度，各直播平臺(tái)LPL春季賽觀賽熱度突破1億。在日常的常規(guī)賽中，熱門一點(diǎn)的比賽單直播平臺(tái)熱度經(jīng)常能夠突破2000萬(wàn)，高峰值突破過(guò)3000萬(wàn)。此間受疫情影響，國(guó)內(nèi)外的體育賽事大多停擺，萬(wàn)籟俱寂中，LPL盡攬星光。

    這幾日，LPL也迎來(lái)了自己七周年的生日。從太倉(cāng)的那個(gè)“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”出發(fā)，到如今全國(guó)各處開(kāi)花。每年的LPL生日，最初的堅(jiān)守者們回憶往昔總難免唏噓。

    五周年時(shí)曾寫(xiě)下《改變我，成就你》，因?yàn)椴稍L聯(lián)賽相關(guān)眾人，得知這項(xiàng)聯(lián)賽一直在改變自己，讓身處其中的人過(guò)得更好變得更好。

 

    兩年間，LPL體育化的路程沒(méi)有停滯，可以說(shuō)電競(jìng)賽事能發(fā)展成今日規(guī)模，都是汲取傳統(tǒng)體育賽事的養(yǎng)料而來(lái)。但同時(shí)不斷突破圈層的電競(jìng)賽事，又走出了屬于自己的道路。

    我們似乎一直都習(xí)慣談?wù)撾姼?jìng)應(yīng)該從傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)什么？而當(dāng)這次全球體育賽事大停擺，電競(jìng)逆勢(shì)上揚(yáng)時(shí)，我們是否可以思考另一個(gè)問(wèn)題，作為電競(jìng)賽事的代表，七歲的LPL又能給傳統(tǒng)體育什么啟示呢？

 

電競(jìng)幸運(yùn)背后

    3月9日下午14點(diǎn)，2020LPL春季賽正式開(kāi)打。此前因新冠疫情的影響LPL春季賽已暫停一個(gè)多月。之后的兩周內(nèi)，隨著疫情在國(guó)際上火速蔓延，足球世界里的五大聯(lián)賽、籃球的NBA、以及世界各大體育賽事先后宣布延期或停擺。

    英超將損失7.5億英鎊，西甲將損失7億歐元。NBA預(yù)測(cè)虧損將超過(guò)10億美元……各國(guó)的媒體估算著賽事停擺可能的損失。而LPL為代表的電競(jìng)賽事，這兩周間卻逆勢(shì)上揚(yáng)。不僅微博熱搜不斷，觀賽數(shù)據(jù)甚至超過(guò)年前開(kāi)賽。疫情之下，電競(jìng)向上，面對(duì)一片蕭條的體育世界，電競(jìng)紅火地令人生羨。當(dāng)體育圈的人士看向電競(jìng)時(shí)，大多會(huì)提及一個(gè)詞就是“幸運(yùn)”。

    這種幸運(yùn)自然是來(lái)自電競(jìng)天生具備的優(yōu)勢(shì)。電競(jìng)作為一種數(shù)字體育，本身就具備互聯(lián)網(wǎng)基因。這使得電競(jìng)在賽事開(kāi)展上更靈活。疫情爆發(fā)后，傳統(tǒng)體育賽事為Plan B想破頭不得其解。電競(jìng)卻可以順其自然地選擇線上開(kāi)賽。

    其次在這樣的非常時(shí)期，電競(jìng)也獲得了比平日更大的政府支持力度。北京和上海都相繼在政府發(fā)布會(huì)上提及了對(duì)電競(jìng)的扶持。其中北京發(fā)布會(huì)的主題為促進(jìn)文化企業(yè)健康發(fā)展。這也可以看出，電競(jìng)作為一個(gè)體育項(xiàng)目，同時(shí)又屬于文化產(chǎn)業(yè)。體育和文化的政策中，電競(jìng)都能幸運(yùn)地都從中得利。且因年輕受眾和巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在地方政府心中愈加重視。

    但在這幸運(yùn)背后，實(shí)在也無(wú)法忽視電競(jìng)?cè)嗽谄溟g不斷地準(zhǔn)備與突破。記得疫情期間，全國(guó)人民都宅在家中。記者與聯(lián)盟工作人員聊天，被告知每天狀態(tài)都非常忙碌。

    忙碌是因?yàn)椴煌Ｔ跍?zhǔn)備方案。從疫情出現(xiàn)之后，聯(lián)盟方面一直在觀望何時(shí)能夠開(kāi)賽。此后隨著形勢(shì)逐漸嚴(yán)峻。又需要去思考制作什么樣的內(nèi)容想去填補(bǔ)賽事的空缺，讓LPL的觀眾有東西看。LPL百大經(jīng)典戰(zhàn)役與公開(kāi)訓(xùn)練賽便因此而生。

    待疫情好轉(zhuǎn)，2月26日的上海市政府發(fā)布會(huì)上，政府公開(kāi)鼓勵(lì)電競(jìng)賽事開(kāi)賽。此后僅僅兩周，LPL春季賽正式開(kāi)賽。而各地的選手回滬需要隔離的天數(shù)也正好是14天。俱樂(lè)部方面曾對(duì)媒體大倒苦水，心酸地講述從不通車的村子接出選手多么不易。

    3月9日敢于開(kāi)賽，聯(lián)盟方面一切似已準(zhǔn)備多時(shí)。線上賽的突發(fā)狀況，選手的安全和賽事的公平性，可能的情況都已經(jīng)模擬過(guò)無(wú)數(shù)遍。之后，非常時(shí)期的春季賽新規(guī)頒布。騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波說(shuō)，“至少在我們能做的層面，盡可能已經(jīng)將意外降到了最低。”

    開(kāi)賽之后LPL一切運(yùn)轉(zhuǎn)良好，最擔(dān)心的安全和公平問(wèn)題并無(wú)狀況，突破和改變則仍在繼續(xù)。線上賽過(guò)程中首次增加了敗者采訪，比賽時(shí)恢復(fù)選手畫(huà)面也提上議程。

    很多圈外人士看電競(jìng)賽事在非常時(shí)期的表現(xiàn)，可能只是覺(jué)得“幸運(yùn)”。但實(shí)際近距離接觸會(huì)發(fā)現(xiàn)，在非常時(shí)期LPL能夠如此靈活又成功的轉(zhuǎn)成線上開(kāi)賽，并不止于“幸運(yùn)”。

    逆境之中，是因?yàn)橛腥嗽诓粩鄿?zhǔn)備，尋求突破。方案想了千百個(gè)，狀況模擬無(wú)數(shù)遍，事無(wú)巨細(xì)方有今日的局面。

 

給傳統(tǒng)體育的啟發(fā)

    那么在這種特殊狀況下，電競(jìng)能否給到自己的“老師”傳統(tǒng)體育以啟發(fā)呢？

    此前，以傳統(tǒng)體育賽事為師可謂貫穿了電競(jìng)賽事的發(fā)展歷程。從最開(kāi)始參照歐洲足球設(shè)置LPL和LSPL的升降級(jí)體系，到后面目光移到到NBA身上，將聯(lián)賽以聯(lián)盟化運(yùn)作。

    2017年開(kāi)始，整個(gè)LPL體育化進(jìn)程加速，這也是賽事開(kāi)始進(jìn)入大眾視野騰飛的兩年。聯(lián)盟化、地域化，大到賽制模式，小到周邊應(yīng)援，無(wú)一不是著眼學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育賽事。像一個(gè)蹣跚學(xué)步的孩童，不斷從傳統(tǒng)體育賽事的身上汲取養(yǎng)料。

 

    學(xué)習(xí)模仿，電競(jìng)終于開(kāi)始長(zhǎng)成了自己的模樣。傳統(tǒng)體育在彼時(shí)也有必要去重新審視這個(gè)曾經(jīng)的小老弟。

    首當(dāng)其沖就是學(xué)習(xí)如何貼近受眾，爭(zhēng)取年輕群體。整個(gè)全球范圍內(nèi)，傳統(tǒng)體育賽事的潛在用戶大量流向電競(jìng)已經(jīng)成為了一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)。以LPL為例，我們嘗試去理解為何這是一種必然。

    電競(jìng)與很多賽事相比，似乎更愿意將觀眾的需求放在首位。此次疫情期間的休賽期，正是因?yàn)橛^眾迫切想看比賽，才有了LPL百大經(jīng)典賽事與公開(kāi)訓(xùn)練賽的直播。

    時(shí)間如果往回追溯，LPL七年前起步于太倉(cāng)，為了讓更多觀眾感受線下比賽，是從上海中山公園外一車一車接人去往現(xiàn)場(chǎng)。這些年間，賽事賽制不斷在做著改進(jìn)，核心的出發(fā)點(diǎn)都是希望捕獲年輕人的感受，用以深入他們的生活。

    圍繞賽事方面，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育的盤(pán)點(diǎn)賽事TOP5，但因?yàn)槟贻p觀眾討論過(guò)程中產(chǎn)生出的“下飯文化”而出現(xiàn)了《周末飯?zhí)靡埂贰Ｏ啾扔谫愂卤P(pán)點(diǎn)，這樣的自制節(jié)目才能更加拉近與年輕觀眾們的距離。

    俱樂(lè)部層面，僅一個(gè)FPX，就有《FUN+SOUL》《Fun言趣語(yǔ)》《口吐芬Fun》等7檔原創(chuàng)IP的視頻節(jié)目。涵蓋一個(gè)觀眾在賽事之外所需求的幾乎所有內(nèi)容。

 

    S8在IG奪冠之后，大學(xué)宿舍樓山呼海嘯般的“IG牛逼！”，一位媒體人曾發(fā)出感慨：幾十年前國(guó)足贏下對(duì)手，學(xué)生們上街歡呼。而如今整個(gè)宿舍樓為電競(jìng)歡呼，這就是所謂的時(shí)代感吧。

    這種時(shí)代的列車能夠轟然而至，正是因?yàn)槠饺詹煌Ｌ聿窦踊穑鶕?jù)需求經(jīng)年累月地開(kāi)始吸引年輕受眾，直至匯聚成時(shí)代的洪流。

    而在傳統(tǒng)體育，與年輕群體的呼應(yīng)幾乎全部依賴賽事本身。很多的俱樂(lè)部官博，與球迷的互動(dòng)甚至只是時(shí)隔很多天發(fā)布一則日常新聞。“可以做，但沒(méi)必要”似乎成為了一種主流心態(tài)。而這，也讓潛在的年輕群體分流成為一種必然。

    電競(jìng)另一個(gè)層面能夠啟發(fā)傳統(tǒng)體育賽事的是營(yíng)銷。這一兩年間，越來(lái)越多的聽(tīng)到一個(gè)詞就是電競(jìng)營(yíng)銷。利用互聯(lián)網(wǎng)思維，在電競(jìng)賽事簡(jiǎn)單的冠名之外去尋找更多契合點(diǎn)，玩出不一樣的營(yíng)銷方式，已經(jīng)逐漸成為常態(tài)。

    這次LPL以線上賽的形式復(fù)工，由于比賽時(shí)選手沒(méi)有畫(huà)面，導(dǎo)致很多品牌無(wú)法露出，贊助商的權(quán)益有一定損害。而據(jù)了解，一些贊助商對(duì)此都表達(dá)了理解。他們贊助LPL賽事的出發(fā)點(diǎn)，不只是機(jī)械地在意能露出多少時(shí)常，而是通過(guò)賽事與年輕的受眾形成情感紐帶。

    不只是情感紐帶，甚至一些贊助因?yàn)榕c賽事的內(nèi)容高度結(jié)合，都開(kāi)始變成了年輕的文化。肯德基Ki上校就直接衍生出了毒奶屬性的“上校文化”流行網(wǎng)絡(luò)。“BUFF終有時(shí)，哈啤不限時(shí)。”由于朗朗上口被大家廣為念叨。也正因此，奔馳這樣的國(guó)際頂級(jí)品牌，從S7接觸LPL后便扎根了下來(lái)，一路陪伴來(lái)到了S10。

    俱樂(lè)部層面則更加靈活，F(xiàn)PX吃個(gè)外賣都能幫烤魚(yú)門店做出帶貨廣告。這樣的高流量，新文化，電競(jìng)營(yíng)銷自然落筆在“玩法”。而傳統(tǒng)體育從賽事到俱樂(lè)部，更多還是立足在冠名二字，更在意曝光的大小、位置、時(shí)長(zhǎng)。對(duì)比就知，電競(jìng)的方式，無(wú)疑代表這未來(lái)體育賽事的營(yíng)銷方向。

    除此以外，接觸電競(jìng)行業(yè)的人，大多都有股不斷突破與變革的勁頭。傳統(tǒng)體育中足球與籃球這樣的大類，由于幾十上百年間變化很小，連帶著身處其中的人更習(xí)慣按照定勢(shì)前進(jìn)。此次遭遇疫情，大多就是等待政策，處于完全停滯的情況。

    電競(jìng)領(lǐng)域，各方都在思考如何求變，將損失降低甚至變成加分項(xiàng)。記者在開(kāi)賽前采訪金亦波，他就直截了當(dāng)表示“線上賽是一種無(wú)奈之選，但同樣也給了LPL另一個(gè)機(jī)會(huì)。”在他看來(lái)，電競(jìng)作為一種擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的數(shù)字體育，此前為了體育化更加注重線下發(fā)展，數(shù)字化的部分一定程度被忽略了。此次疫情將LPL逼回網(wǎng)絡(luò)，能夠讓LPL重新沉浸下來(lái)去思考，如何做更好的線上體驗(yàn)以及電競(jìng)的數(shù)字娛樂(lè)化。以便應(yīng)對(duì)接下來(lái)的5G時(shí)代。

    5G將會(huì)給電競(jìng)帶來(lái)何種沖擊與變化，這樣的命題在電競(jìng)?cè)σ呀?jīng)討論了很長(zhǎng)時(shí)間。而這次線上賽，則被視作是一次提前練兵的機(jī)會(huì)。

    電競(jìng)對(duì)科技總是最為敏感，再往前我們?cè)赟7的鳥(niǎo)巢看見(jiàn)了那條“咆哮的遠(yuǎn)古巨龍”，S8的韓國(guó)看到了虛擬偶像團(tuán)體“KDA”的演唱。

    在S9的巴黎雅高體育館，開(kāi)場(chǎng)秀震顫人心，年輕的觀眾人在其間山呼海嘯如癡如醉。一位旅居法國(guó)幾十年的體育媒體人說(shuō)，他在現(xiàn)場(chǎng)看見(jiàn)了一種“迷人的大勢(shì)”。是啊，大勢(shì)所趨，浩浩湯湯，身處其間的人們都似有變革者之志。最終走向何處無(wú)人得知，但這種未知感是如此有趣又迷人。

    十月，英雄聯(lián)盟S10就將于中國(guó)舉行。這是全球最為著名的電競(jìng)賽事再次于中國(guó)舉辦。如果S7是電競(jìng)在中國(guó)的鷹隼振翅，那么三年后的S10或?qū)⑹敲突[谷。這將是中國(guó)電競(jìng)工業(yè)發(fā)展如何高度凝縮地一個(gè)展示。

    金亦波也曾表示過(guò)，相較傳統(tǒng)體育，電競(jìng)?cè)匀皇切屡d的體育，需要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗(yàn)。

    但無(wú)貴無(wú)賤，無(wú)長(zhǎng)無(wú)少，道之所存，師之所存也。電競(jìng)和傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗(yàn)會(huì)給彼此帶來(lái)何種啟示，相信介時(shí)會(huì)有一個(gè)更具體的答案。