在1月5日舉行的王者榮耀電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加宣布，2020年王者榮耀電競(jìng)戰(zhàn)略將完成一系列重磅升級(jí)。

新的一年里，王者榮耀在包括電競(jìng)賽事體系、地域化以及大眾化層面，都將迎來(lái)全新且重量級(jí)的變化。

上線四年以來(lái)，王者榮耀依舊是國(guó)民級(jí)手游般的存在。以KPL為核心的電競(jìng)賽事體系，也一直在不斷發(fā)展和完善。

隨著王者榮耀電競(jìng)戰(zhàn)略的全面升級(jí)，2020年的王者榮耀電競(jìng)發(fā)展將迎來(lái)更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。也正因?yàn)槿绱耍跽邩s耀電競(jìng)賽事想要不斷突破自己的決心才得以顯現(xiàn)。

解決地域化難點(diǎn)，KPL6大主場(chǎng)正式啟動(dòng)

發(fā)布會(huì)上，張易加宣布2020年KPL將開(kāi)啟6大城市線上主場(chǎng)，AG超玩會(huì)、EDG.M、eStarPro、Hero久競(jìng)、QGhappy和XQ分別落戶成都、上海、武漢、南京、重慶以及廣州。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展與摸索，KPL在地域化層面終于又邁出了重要的一步。

從2018年開(kāi)始，KPL就一直在不斷探索移動(dòng)電競(jìng)賽事地域化的發(fā)展方向。從KPL在上海單城舉辦，到上海和成都雙城主客場(chǎng)制的開(kāi)啟，再到eStarPro宣布落戶武漢，KPL的地域化已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。

“在發(fā)展的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)地域化能為賽事帶來(lái)更大的活力，同時(shí)也是一個(gè)讓電競(jìng)擁有更多全民屬性非常好的手段，所以我們也在尋求一些更好的地域化發(fā)展的機(jī)會(huì)。”張易加說(shuō)。

從傳統(tǒng)體育的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，地域化不僅是一項(xiàng)體育賽事成熟的標(biāo)志，同時(shí)也將擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，提升賽事的商業(yè)價(jià)值。但與傳統(tǒng)體育不同，電競(jìng)在地域化的過(guò)程中，存在著更多的難點(diǎn)。

“缺乏歸屬感、成本高、缺乏商業(yè)模式是我們地域化過(guò)程中的三大難點(diǎn)。”張易加說(shuō)。“這三個(gè)問(wèn)題在很大程度上制約了大家對(duì)于地域化發(fā)展的信心，也導(dǎo)致了在地域化過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些波折。所以在開(kāi)展地域化發(fā)展之前，這三個(gè)問(wèn)題必須得到解決。”

在這次的發(fā)布會(huì)上，針對(duì)這三大難點(diǎn)，KPL也公布了相應(yīng)的解決辦法。

開(kāi)放城市冠名機(jī)制與通過(guò)開(kāi)放自留簽政策支持地方俱樂(lè)部引進(jìn)更多本地選手可以提升地區(qū)用戶的歸屬感；利用云技術(shù)建立集成制作中心，在保證賽事制作水平的同時(shí)，也可以大幅降低辦賽成本；通過(guò)打造王者榮耀玩家專屬O2O2O的體驗(yàn)閉環(huán)，以線上觀賽主場(chǎng)、建立粉絲會(huì)員體系、賽事戰(zhàn)令、基于LBS的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)體系等方式將用戶吸引到線下，線下再以觀賽及互動(dòng)體驗(yàn)道具掉落、WIFI特權(quán)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)周邊商戶消費(fèi)優(yōu)惠等方式，讓用戶從線下回到線上，可以將更多游戲的粉絲轉(zhuǎn)化為賽事的粉絲，助力賽事和俱樂(lè)部解決商業(yè)模式問(wèn)題。

解決了發(fā)展過(guò)程中的難點(diǎn)，2020年KPL的6大線上主場(chǎng)將正式開(kāi)啟，這也將會(huì)給更多城市的用戶帶來(lái)不同以往的觀賽體驗(yàn)。張易加說(shuō)：“我們由線上主場(chǎng)的模式開(kāi)始運(yùn)行，并且在未來(lái)1到3個(gè)賽季的時(shí)間里，幫助俱樂(lè)部一起落地這些城市主場(chǎng)。今年大家最早會(huì)看到的是eStarPro的主場(chǎng)，相信其他俱樂(lè)部的主場(chǎng)也會(huì)很快和大家見(jiàn)面。”

賽事體系升級(jí)：完善賽事生態(tài)結(jié)構(gòu)

除了在地域化層面取得了突破性的進(jìn)展之外，王者榮耀賽事體系也完成了升級(jí)和刷新。

世界冠軍杯和冬季冠軍杯是王者榮耀賽事體系金字塔最頂端的兩項(xiàng)賽事，雖然同樣是國(guó)際賽事，但兩者今后的定位也將有所不同。世冠的定位是依托全球華人社區(qū)，打造具備世界影響力的職業(yè)移動(dòng)電競(jìng)賽事。而冬冠則更加強(qiáng)調(diào)讓來(lái)自五湖四海的熱愛(ài)王者榮耀的人士齊聚一堂。

明年的冬季冠軍杯除了在保留職業(yè)組的比賽之外，還會(huì)開(kāi)設(shè)全民組的通道，讓大眾隊(duì)伍與職業(yè)隊(duì)伍有機(jī)會(huì)進(jìn)行同臺(tái)比拼。同時(shí)，冬季冠軍杯還將進(jìn)一步延展全民屬性，會(huì)邀請(qǐng)選手、KOL、跨界明星等齊聚一堂，向全球華人社區(qū)觀眾傳遞一場(chǎng)類似于“春晚”般的電競(jìng)盛宴。

在兩項(xiàng)頂級(jí)國(guó)際賽事之下，便是作為中流砥柱的職業(yè)聯(lián)賽。在KPL加速地域化發(fā)展的同時(shí)，KPL的首個(gè)國(guó)際賽區(qū)KRKPL將在2020年正式升級(jí)為國(guó)際巡回賽（KPLGT），賽事舉辦地點(diǎn)也將從韓國(guó)來(lái)到馬來(lái)西亞。

據(jù)張易加介紹，通過(guò)絲路電競(jìng)錦標(biāo)賽以及世冠小組賽的落地，發(fā)現(xiàn)馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)靥貏e是當(dāng)?shù)氐娜A人，非常有興趣參與到這些賽事當(dāng)中。“我們非常希望能夠把我們的賽事帶到更多華人聚集的地區(qū)，所以KRKPL正式升級(jí)為KPLGT。”

隨著KPLGT的建立，KPL職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟也升級(jí)為全球性聯(lián)盟，所有聯(lián)賽整合招商，根據(jù)觀賽貢獻(xiàn)度分配商業(yè)收入。這樣的機(jī)制也有助于讓海外俱樂(lè)部獲得更好的發(fā)展，最終為觀眾呈現(xiàn)出更加精彩的國(guó)際化對(duì)抗。

在賽制方面，KPLGT將采用線上與線下結(jié)合的賽制，從現(xiàn)有的KRKPL賽區(qū)中挑選出的10支戰(zhàn)隊(duì)將形成固定席位組，這10支戰(zhàn)隊(duì)將在線下開(kāi)展聯(lián)賽。同時(shí)，通過(guò)招募的形式組成非固定席位組，以線上淘汰賽決出優(yōu)勝者后來(lái)到線下，與固定席位組的隊(duì)伍進(jìn)行季后賽選拔，最終決出參加世冠、冬冠的機(jī)會(huì)。 

職業(yè)聯(lián)賽之下，職業(yè)發(fā)展聯(lián)賽（KGL）、全國(guó)大賽、大眾賽事的晉升通道也逐漸打通。未來(lái)，KGL在保證KPL固定席位俱樂(lè)部二隊(duì)和KPLGT固定席位俱樂(lè)部二隊(duì)名額之外，還將新增6個(gè)大眾隊(duì)伍名額，并開(kāi)放升降級(jí)機(jī)制，與全國(guó)大賽之間進(jìn)行更多的銜接，讓更多的草根隊(duì)伍有機(jī)會(huì)通過(guò)自己的努力獲得參加職業(yè)比賽的機(jī)會(huì)。

大眾化升級(jí)助力開(kāi)啟全民電競(jìng)時(shí)代

對(duì)于任何一個(gè)體育項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，用戶基礎(chǔ)都是項(xiàng)目發(fā)展的核心。對(duì)于王者榮耀而言，同樣如此。

想要打造一個(gè)健康穩(wěn)定的生態(tài)體系，對(duì)于作為基礎(chǔ)的大眾賽事的建設(shè)顯得尤為重要。大眾賽事一方面可以讓更多的人參與電競(jìng)，切身感受電競(jìng)的魅力，保證項(xiàng)目發(fā)展活力，同時(shí)也可以為職業(yè)聯(lián)賽補(bǔ)充新鮮血液，提升賽事的觀賞性。

過(guò)往，王者榮耀大眾賽事可以分為三類，分別是城市賽、高校賽以及授權(quán)賽事。但由于中國(guó)幅員遼闊，所以大眾賽事無(wú)法覆蓋到更多的下沉城市當(dāng)中。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，王者榮耀在新版本中將推出全新的LBS戰(zhàn)隊(duì)功能，所有想要參加王者榮耀賽事的用戶都可以通過(guò)這一功能獲得戰(zhàn)隊(duì)賽積分，最終獲得晉級(jí)城市賽的資格。與此同時(shí)，城市賽除了線上作為入口之外，過(guò)去的線下部分依舊保留，這樣的調(diào)整也能極大解決賽事下沉和滲透的問(wèn)題。騰訊互娛市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫認(rèn)為，隨著LBS戰(zhàn)隊(duì)功能的上線，王者榮耀大眾賽事參賽用戶的數(shù)量將會(huì)迎來(lái)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

此外，在過(guò)往的城市賽舉辦過(guò)程中，為了節(jié)省辦賽的成本和時(shí)間，很多賽制都采用了單場(chǎng)淘汰賽，這也增加了比賽的偶然性。隨著LBS功能的上線，城市賽可以以地區(qū)為單位，參賽隊(duì)伍需要通過(guò)更多場(chǎng)次的較量才可以獲得晉級(jí)資格，這樣的賽制可以更大程度上保證晉級(jí)的隊(duì)伍都是實(shí)力更加強(qiáng)大的隊(duì)伍，讓大眾隊(duì)伍更加具備挑戰(zhàn)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)力。

在王者榮耀賽事體系中，高校賽一直是一個(gè)相對(duì)封閉的賽事系統(tǒng)，但在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中，高校賽同樣是賽事體系中的一塊重要基石。無(wú)論是日本、韓國(guó)在足球項(xiàng)目中，還是美國(guó)在籃球項(xiàng)目中，高校賽事都為職業(yè)聯(lián)賽乃至國(guó)家層面培養(yǎng)出了不少優(yōu)秀的新鮮血液。未來(lái)，王者榮耀高校賽也將和全國(guó)大賽打通，高校賽冠軍也有機(jī)會(huì)晉升到職業(yè)賽事體系。

一直以來(lái)，王者榮耀都是國(guó)民游戲的代表。如今隨著王者榮耀賽事在大眾化層面的升級(jí)，全民電競(jìng)的時(shí)代或許將就此開(kāi)啟。

結(jié)語(yǔ)

剛剛過(guò)去的2019年，王者榮耀賽事內(nèi)容總觀看量達(dá)到了440億，官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量達(dá)到240億，同比增長(zhǎng)41%。基于賽事龐大的受眾體量，以KPL為核心的王者榮耀電競(jìng)賽事依然領(lǐng)先全球。

四年之前，移動(dòng)電競(jìng)在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)“偽命題”，但隨著王者榮耀電競(jìng)體系的建立，移動(dòng)電競(jìng)不僅打破了外界的質(zhì)疑，還成為了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

作為全球觀看人數(shù)、參與人數(shù)最多的移動(dòng)電競(jìng)賽事，王者榮耀賽事一直在推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展。隨著王者榮耀電競(jìng)戰(zhàn)略的全面升級(jí)，2020年王者榮耀的電競(jìng)體系也將有著更多的期待。也正是通過(guò)這些不斷的嘗試和改變，電競(jìng)賽事的未來(lái)，也才擁有著更多的可能。