一場籃球比賽到底該怎樣做才能吸引更多觀眾到現場看球？

這不僅是NBA各隊要考慮的問題，整個聯盟、甚至其他任何一個職業籃球聯賽都想要得到一項標準答案。門票收入無疑是各球隊的重要收入之一，而且看球的人多了，球館內的整體消費數額也會提上去，這帶來的受益是成倍增長的。

作為全世界最發達的職業體育聯盟之一，NBA各隊為了吸引觀眾已經采取了各種各樣的手段。除了奉獻高水平的比賽，各隊還會在暫停、節間休息時穿插大量的活動和表演——送T恤、送紀念品、街舞表演、雜技表演等等。但人們都知道，并沒有那么多人花錢來這坐3個小時是為了那一件免費T恤或者看拉拉隊員的甜美笑容，那到底什么因素會對主場上座率產生影響呢？

塞巴斯蒂安·皮希爾為Fansided網站撰寫了一篇文章，帶我們探索了這其中的奧秘。

比賽時間

皮希爾搜羅了自2001年以來每個賽季NBA各隊的上座率情況，然后比對其比賽日，最終得到了下面這張數據圖。

圖中橫軸顯示了周一至周日七天，縱軸則是上座率百分數。我們能看到周四-周日的上座率都達到了至少92%，而周一和周三則達到了最低的87%。乍一看這個差距似乎并不大，但事實上區別還是直觀的。以奇才主場第一資本球館為例，該球館可容納20356名觀眾，88%相當于17913人，如果按照周六的93%來計算則會多出近1000名球迷。如果以2013-14賽季的價格來算，奇才在周六的比賽將多出大約64000美元的門票收入，假設這些球迷每人再買一個熱狗和一杯啤酒，總收入就是74830美元——這還只是5年前的物價哦！

而影響上座率的還不僅是星期幾這一項，比賽時間同樣很重要。

上圖縱軸是比賽時間，橫軸是上座率情況。我們可以很明顯地看到下午2點的比賽就可以從賽程中剔除了，這些比賽通常都不是全美直播，而且也不是重要對決，球迷們自然也不太感興趣。很顯然聯盟也明白這種時段不適合安排比賽，但他們也一定有難言之隱，比如和電視轉播公司簽訂了特殊協議或者有特殊賽事的日子等等。

不過我們可以明確的是，安排在8:30、9:00這種黃金時段的比賽可以擁有更高的上座率，另外4:30-5:30的上座率也比較高，或許不少球迷的計劃是看完球大餐一頓。

贏球第一？飆分大戰？

一個最基本的邏輯是，強隊的比賽才會吸引更多球迷去現場觀戰，爛隊的上座率總是很糟——除了獨行俠，他們的上座率連續N年爆棚，你不得不佩服庫班的商業頭腦。

下面這張圖可以直觀反映出球隊表現和上座率的關系，橫軸為SRS（綜合凈勝分、賽程強度和對手強弱得出的球隊實力），縱軸為上座率。

很明顯實力越強的隊伍上座率越高，實力越弱則觀眾少，這是符合常識的結果。而后面也會有數據進一步證明，球隊實力對于上座率的影響是最大的。

還有一個影響上座率的因素便是得分。NBA聯盟近年來頻繁更改規則鼓勵進攻，本賽季全聯盟的場均得分又創下了近年來的新高，這么做的原因很簡單，攻勢籃球和飆分大戰往往可以吸引更多的球迷。下圖展現了自2001年以來比賽雙方總得分和上座率的關系，雖然變化并沒有那么明顯，但我們還是能看到人們傾向于觀戰總分更高的對轟表演。

明星效應

NBA是巨星聯盟，球星的號召力自然是無法忽視的。詹姆斯重回騎士那四年為克利夫蘭帶去了天翻地覆的變化，上座率自然也受到影響。但我們該如何評定一名球星的價值呢？皮希爾的決定是不單純按全明星得到的球迷選票來計算，他認為由于投票在線上進行，有大批國外或其他城市的球迷可以投票，這可能對結果造成較大影響——外國或其他城市的球迷會來現場看球的概率太低了。

最終皮希爾選擇使用雅各布·哥德斯坦的“勝利加成值”，這個數值體現了一名球員能為球隊增加多少場勝利，以此來評價這名球員的水準。根據這個數值，球員被分成了8個檔次：最佳球員，MVP競爭者，最佳陣容球員，全明星球員，首發，角色球員，替補和可替代品（具體數值如下）。

皮希爾想要證明一場比賽里的“最佳球員”和“MVP競爭者”越多，上座率也就越高，于是他通過計算得出了這些因素和上座率之間的相關系數（越接近1正相關越強），結果有些人意料。

SRS：0.48

球迷票選全明星：0.34

最佳球員：0.13

最佳球員+MVP：0.20

最佳球員+MVP+最佳陣容球員：0.26

除了球隊實力和上座率正相關最強外，就屬球迷投票選出的全明星最能吸引觀眾了，這和皮希爾的預期相悖。反倒是最佳球員、MVP球員的影響并沒有那么大，這或許也是聯盟堅持讓球迷票選全明星的原因，因為這些球員確實能為他們帶來真金白銀的利益。