2018年這個夏天，世界杯引發(fā)了全球足球熱潮。荷爾蒙在球場內(nèi)外燃燒，引爆了全世界足球迷們的節(jié)日焰火。

作為全球影響力最廣泛的體育盛會，世界杯正在與生活的各個方面都進(jìn)行融合。這中間融合最成功的，無疑是足球世界杯在電競賽場上的映射——電競世界杯。

在騰訊電競推動下，帶有足球世界杯版權(quán)基因的FIFA品類游戲在“體育+電競”策略上大膽創(chuàng)新，完全將電競與足球融合，不僅為其他電競項目提供了體育化的成功經(jīng)驗，更將世界杯的足球文化從現(xiàn)實擴(kuò)散到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)外。電競世界杯所拓展的足球泛娛樂屬性，為足球向著立體式、全民式“體育+電競”文化提供了新的想象空間。

潮流碰撞成就“體育+電競”大IP

2018年5月3日，騰訊在深圳正式宣布代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》。借助兩款游戲上線的契機(jī)，騰訊電競在世界杯年正式推出了“電競世界杯”賽事活動。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最終成就今年夏天最火熱的“體育+電競”大IP。

世界杯是全球最頂級的足球賽事，比賽期雖只有一個月，但從國家隊組建到各賽區(qū)預(yù)選賽，這場足球盛宴的前期鋪墊長達(dá)四年。

而FIFA品類電競游戲，也同樣為這次電競世界杯進(jìn)行了長期的電競積累。

作為體育模擬競技類網(wǎng)游的先驅(qū)，F(xiàn)IFAonline已經(jīng)有四年歷史，是中國地區(qū)唯一國際足聯(lián)官方授權(quán)游戲，在足球迷中擁有崇高地位。

2017年6月騰訊電競宣布攜手10家中超俱樂部，正式發(fā)布了“中國足球電競聯(lián)賽”。參加比賽的俱樂部包括了山東魯能、江蘇蘇寧、廣州富力、河南建業(yè)、天津泰達(dá)、長春亞泰等10家中超俱樂部。這項聯(lián)賽開啟了中國體育模擬類電競賽事的新紀(jì)元，也為足球迷帶來嶄新的互動方式。中超俱樂部在電競賽場上展開較量，通過中超球星的親自下場比賽，以及完全靠攏傳統(tǒng)體育的聯(lián)賽與商業(yè)模式，中國足球電競聯(lián)賽迅速成為FIFA品類電競游戲的人氣擔(dān)當(dāng)。

從產(chǎn)品到賽事，F(xiàn)IFA品類牽手世界杯可謂水到渠成。

與世界杯同期舉辦的電競世界杯，由騰訊主辦，使用全新上線的FIFA Online 4游戲。它是國際足聯(lián)唯一授權(quán)的擁有世界杯版權(quán)的電競比賽，總獎金高達(dá)73萬元。從5月份開始，電競世界杯就在全國范圍內(nèi)舉行了大規(guī)模的預(yù)選賽活動。在《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》兩個賽道上分別決出了32支隊伍。為了與世界杯足球文化充分融合，這些來自各行各業(yè)的隊伍，分別對應(yīng)了本次世界杯的32支國家隊。

參加“電競世界杯”的選手，其分布范圍也十分廣泛。

與只有頂尖職業(yè)球員能親身參與的世界杯不同，電競世界杯更加開放，其比賽形式也更加多樣。在突破了參賽壁壘后，來自國內(nèi)五湖四海的民間大神及高校學(xué)子，可以與各大電競俱樂部的職業(yè)玩家進(jìn)行“友誼之戰(zhàn)”。來自中超俱樂部選手，也可以和世界足球豪門曼城、里昂的選手進(jìn)行“跨國對決”。就連直播平臺、體育媒體以及所有參與“電競世界杯”合作的品牌商，都有選手親身參與其中，享受足球的樂趣。

根正苗紅加上新穎的玩法，“電競世界杯”從一開始就獲得了廣泛關(guān)注。

除了電競垂直媒體外，國內(nèi)主流體育媒體，包括體壇傳媒、懂球帝、新浪體育、廣東體育頻道等都對比賽進(jìn)行了跟蹤報道。預(yù)選賽期間，斗魚、熊貓、虎牙、龍珠、企鵝電競等五大直播平臺對“電競世界杯”進(jìn)行了直播，人氣火爆，首周賽事觀看人數(shù)便超過了1200萬人。

線上線下，打造全民電競盛宴

從“電競世界杯”選拔賽開始，騰訊便整合線上線下各行資源，打造全民電競盛宴。

在線下，雅迪贊助的城市賽和校園賽覆蓋了全國二十多個城市，在各大城市與校園中刮起了一陣“足球風(fēng)”。而海信、京東、聯(lián)想等電商品牌也隨時而動，在各自線下的實體店內(nèi)舉行電競比賽，吸引了廣大球迷駐足觀看。

6月14日“電競世界杯”正賽開始時，意大利著名足球傳奇巨星皮爾洛降臨深圳分會場線下，與球迷一起互動體驗《FIFA Online 4》。

7月15日，傳奇球星歐文、FIFA熱力體驗官李子璇一起在俄羅斯前方，為足球迷和電競迷們帶來了世界杯決賽前最終的指尖盛宴。一位綠茵場上的曾經(jīng)的追風(fēng)少年，一位來自創(chuàng)造101的當(dāng)紅娛樂偶像，因為電競和足球而擦出了奇妙的火花。而在電競世界杯決賽現(xiàn)場，中超著名球星毛劍卿與兩支決賽戰(zhàn)隊一起完成了電競世界杯的最終決戰(zhàn)。

在線上，“電競世界杯”的曝光也與世界杯緊緊相連。

這個夏天，全世界的氛圍都圍繞著世界杯在轉(zhuǎn)動。對“電競世界杯”來說，花費(fèi)比往常更少的精力，便可以撬動更多的資源來共同營造電競世界杯的氛圍。例如在央視世界杯直播的平臺上，出現(xiàn)了本次“電競世界杯”的游戲廣告。這既是世界杯官方授權(quán)游戲的一次驕傲亮相，也是對喜歡世界杯的電競玩家最好的召集令。

此外，騰訊與各方面進(jìn)行聯(lián)動，將電競世界杯的概念推向更多人群。

京東與騰訊聯(lián)合開出了電競世界杯專列，并在7月5日正式踏上俄羅斯征程。這趟旅程將世界杯前方的故事傳遞給后方，也把電競世界杯帶到了世界杯的舉辦地。公牛集團(tuán)聯(lián)合騰訊，將電競世界杯主題的燈箱廣告，放到了上海虹橋站、廣州南站、武漢站等13個高鐵站點，向高鐵站涌動的人潮傳遞著電競世界杯的概念。

這個火熱的夏季，無論是線上線下，電競世界杯與世界杯都在同時激發(fā)足球迷們的荷爾蒙。從這個意義上說，這是一個屬于世界杯的夏天，也是一個屬于電競世界杯的夏天。

創(chuàng)新是“體育+電競”的生命線

電競是體育項目，但它又是一個與眾不同的體育項目。在“體育+電競”的融合過程中，創(chuàng)新是一切活動的核心。在本次“電競世界杯”中，各方面充分發(fā)揮了對“體育+電競”的創(chuàng)新智慧，給電競迷和足球迷們帶來了完全不同的感受。

首先是參賽方式的創(chuàng)新。

如前面所說，本次電競世界杯的參賽隊伍組成異常開放。有頂尖職業(yè)選手，有民間大神和高校學(xué)子，也有中超俱樂部球星，還有世界足球豪門曼城、里昂的選手。而比賽方式除了城市賽、校園賽，還有各種充滿娛樂和創(chuàng)意的另類比賽。比如京東與騰訊合作的電競世界杯專列，進(jìn)行了各種“踢館”比賽。來自中國的“踢館隊伍”在莫斯科盧日尼基體育場、圣彼得堡體育場等世界杯場館外，尋找當(dāng)?shù)厍蛎裕M(jìn)行各種各樣別開生面的FIFA品類游戲友誼賽，也讓后方的中國球迷們見證了俄羅斯人高超的FIFA游戲水平。

其次是賽事氛圍的創(chuàng)新。

對電競世界杯而言，這既是一個FIFA品類游戲的比賽館，更是一個看世界杯、玩世界杯的聚會場。在電競世界杯期間，許多比賽在酒吧等場地舉行，并結(jié)合世界杯分為將電競比賽于酒吧看球的場景結(jié)合。對選手們來說，勝利是與32支世界杯隊伍共同慶賀驕傲，而失利也有諸多年輕人共同觀賞世界杯的歡樂。

第三則是電競世界杯的解說升級。

有電競劉詩詩之稱的林夢鴿，既解說了電競世界杯，又是世界杯解說。她曾與韓喬生等名嘴一起暢談葡萄牙隊與C羅，也曾與董路共同探討Newbee戰(zhàn)隊的表現(xiàn)。她的身上匯聚了世界杯與電競世界杯的兩種身份，其中的青春、靚麗、熱情卻是別無二致的。

對整個FIFA品類而言，本次電競世界杯的成功舉辦，是真正讓傳統(tǒng)體育盛會與電競?cè)诤系囊淮蝿?chuàng)新。經(jīng)過了FIFA和中國足球電競聯(lián)賽的長時間積累，中國足球迷們對電競的熱情終于在這個“世界杯年”的夏天爆發(fā)出來了。

FIFA品類電競與世界杯的故事，才剛剛開始。

世界杯之后的日子里，面對“體育+電競”這個大命題，騰訊電競將用更優(yōu)質(zhì)的游戲品質(zhì)，以及更具創(chuàng)意、更具娛樂化的方式，進(jìn)一步融合傳統(tǒng)體育與電競，讓體育迷和電競迷這兩個群體真正無隔閡地相互擁抱，真正實現(xiàn)足球文化的多元化、全民化。

在體育和電競的融合上，F(xiàn)IFA品類充分挖掘自身潛力，率先走出一條典范道路。站在世界杯年的高度，下一步的突破又會帶來怎樣的新高度？四年之后，體育迷和電競迷們完全可以期待更多。