被侃爺吐槽的快船吉祥物 給CBA帶來了哪些啟示？
自3月初正式發(fā)布以來，快船吉祥物Chuck一直飽受非議，如今嘻哈歌手“侃爺”肯尼耶·韋斯特也加入吐槽大軍，公開要求快船老板更改設(shè)計。Chuck的遭遇，倒是能給CBA吉祥物一些啟示。
為了這個吉祥物，快船老板斯蒂夫·鮑爾默費盡了心思。
首先是找設(shè)計團隊，吉祥物原型是快船所在地加利福尼亞州的州鳥禿鷲，屬于瀕危動物，為了迎合年輕球迷，加入了很多卡通元素，還配了一個可愛的頭盔；然后是拉贊助，Chuck一問世就有了匡威的贊助，發(fā)布當(dāng)天，現(xiàn)場2萬名觀眾人手一雙帆布鞋，場面很是壯觀；在發(fā)布儀式上，老鮑親自上陣表演扣籃，雖然借助了彈簧床，但年近六旬的老人有這誠意，也是豁出去了。快船球員透露，為了這一扣，老板在訓(xùn)練館可沒少偷練。
就是這么一個看上去誠意十足的吉祥物，因為外形的古怪夸張，引發(fā)了球迷在社交媒體上的吐槽。
“我就有一個問題，一只鳥身上為什么要戴這么一套裝備起飛？”
“還好我初次見Chuck是白天，慶幸不是晚上睡覺前看見它。”
不只是球迷在吐槽，美國媒體也沒放過它。《洛杉磯時報》的頭條標(biāo)題是——“快船的總冠軍征程被一只笨鳥給阻斷了”；《滾石》雜志的標(biāo)題也好不到哪兒去——“每個人都討厭快船的新吉祥物”；最直接的是《紐約每日新聞》，他們報道的開頭就是——“Chuck是個笨蛋！”
兩周過去，本以為爭議即將過去，但事實并非如此。當(dāng)?shù)貢r間3月13日，快船主場對戰(zhàn)騎士，在場邊看球的侃爺，在社交網(wǎng)絡(luò)上直接點名快船老板：“斯蒂夫·鮑爾默，我能重新設(shè)計快船的吉祥物嗎？”
侃爺牽頭，新一波吐槽浪潮隨即奔涌襲來。
應(yīng)該說，吉祥物在NBA早是一種成熟文化，除個別幾支球隊（尼克斯、湖人、勇士和籃網(wǎng)，快船當(dāng)年還在圣地亞哥時其實有吉祥物）堅守?zé)o吉祥物的傳統(tǒng)，其他球隊都圍繞吉祥物設(shè)計了服務(wù)和產(chǎn)品——賽場上調(diào)動氣氛，賽場外作為球隊標(biāo)志出席活動（一般還會收費），可以說吉祥物的人氣，可能比不少球員還要高。
相反，國內(nèi)聯(lián)賽CBA的吉祥物，境遇就要差很多。據(jù)我了解，雖然20個俱樂部家家都有吉祥物，但大部分是擺設(shè)，用CBA一線記者的話說就是“也就在場邊晃一晃，確實沒有什么存在感”。這些吉祥物下的“真人”，絕大多數(shù)都是兼職，或者俱樂部工作人員客串，很難為吉祥物塑造一個統(tǒng)一鮮明的性格。
而NBA的吉祥物，幾乎每個都有鮮明的特點，比如公牛的Benny，脾氣火爆，經(jīng)常跟對手的球迷起沖突，比如熱火的Burnie，喜歡玩脫褲子、摟觀眾女友等橋段，是個惡搞大師，而凱爾特人的Lucky，是個極具愛爾蘭風(fēng)格的小矮妖，也是雜耍高手……這些吉祥物，有讓球迷過目不忘的本領(lǐng)，從而具備極高的商業(yè)價值。
比存在感更嚴重的問題是，CBA的吉祥物，基本都沒有正式的發(fā)布儀式，球隊不重視，缺少相應(yīng)的曝光度。究其原因，一是沒意識到它們的商業(yè)價值，屬于隨大流，別人家有，我家也有，不很上心。二是俱樂部不自信，擔(dān)心外界不認可，擔(dān)心引發(fā)爭議。但如此一來的后果就是，絕大多數(shù)本地球迷，可能都不知道心愛球隊吉祥物的名字和來歷。
其實，CBA俱樂部的擔(dān)心大可不必，就像這次快船吉祥物引發(fā)了類似爭議，但球隊沒有立即取消吉祥物，甚至可以大膽猜測，快船在推出Chuck之前，已經(jīng)預(yù)計到了可能的負面反饋。畢竟，在現(xiàn)今這樣一個社交媒體時代，任何新東西的推出，都有可能引發(fā)非議，而這種非議，往往能產(chǎn)生價值。
另外，吉祥物自有它的隱形價值，對老球迷來說，Chuck可能看上去很怪異，很難接受，但對年輕球迷來說，這種卡通造型或許有其獨特的吸引力，若能通過吉祥物，吸引一些新的快船球迷，價值巨大。至于老球迷這邊，不必太過擔(dān)心，畢竟球迷不會因為多了一個吉祥物就不去關(guān)注快船的比賽了。
設(shè)想一下，全球幾大主要職業(yè)體育聯(lián)盟，吉祥物總數(shù)上百個，但真正能讓球迷記住的有多少？大多數(shù)吉祥物，就跟我們的CBA吉祥物一樣，沒人談?wù)摗]人關(guān)心，從一開始就失去了其存在的價值。有人吐槽不可怕，沒人關(guān)心，無人問津，這才是真正值得吐槽的事情。